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  • yuan77

廣告推廣知識大補帖 (下)



廣告投放學習期多久,如何才能快速累積到更多的數據來幫助學習呢?

數字廣告中的數據積累對於機器學習算法的優化和提高性能至關重要,收到的數據越多,它們就能更快的學習並在定位用戶方面做出更好的決策 ! 以下是一些快速積累數據的方法。

  1. 增加預算 : 增加您的廣告預算將增加您的廣告印象和點擊次數,從而產生更多的數據供學習。

  2. 優化出價 : 優化每個廣告位置的出價將幫助您獲得更多的印象和點擊,從而獲得更多的數據供算法學習。

  3. 改進廣告素材 : 提高您的廣告材料的質量和相關性將有助於提高點擊率和參與率,導致更多的數據供算法學習。

  4. 運行多個廣告活動 : 運行多個具有不同定位、出價和廣告材料的廣告活動,將為您提供更多的數據,幫助算法更快的學習。

  5. 監測和跟蹤性能 : 定期監測和跟蹤您的廣告活動表現將提供有價值的見解和數據,可用於優化、改善您的廣告工作。

請記住,數據的積累是一個持續的過程,重要的是不斷優化、改進您的活動,以確保算法正在學習並提供最佳結果。

在美國市場,老虎機和賓果遊戲通常需要14天左右的時間來熱身。在這14天的學習期中,機器會收集數據並不斷學習,直到數據穩定下來,逐漸吸引更多的用戶,為了縮短這個學習期,擁有足夠的安裝量,是幫助機器快速學習並通過學習期的關鍵。




如何提高留存?

留存率可以分為兩個方面:提高整體遊戲設計及平衡收入和留存之間的關係

好的遊戲設計應該為玩家創造一個愉快、有吸引力的體驗,從而提高留存率。

收入和留存率 涉及到貨幣化策略(如應用內購買)、確保玩家體驗不受負面影響(這可能導致留存率下降)必須在這之間找到正確的平衡。


在遊戲層面,留住用戶是至關重要的,因為獲得新的用戶是不容易,也是昂貴的。

用戶的第一次體驗尤其重要,很高比例的用戶可能會在初次遊戲後停止遊戲,為了留住用戶,重要的是提供一個淺顯易懂的遊戲教學,教玩家如何取勝是很重要的,這有助於建立對遊戲機制的理解,鼓勵玩家繼續遊戲。此外,遊戲本身必須是令人愉快及吸引人的,以保持玩家的興趣。


遊戲經濟也是留住用戶的重要考量,一個精心設計的遊戲經濟系統可以增加遊戲時間,鼓勵購買行為,從而提高留存率。讓所有的用戶級别在使用期中平衡遊戲經濟,以保持穩定,避免通貨膨脹或通貨緊縮。

舉例 : 如果遊戲經濟在早期階段過於慷慨,那當用戶到達後期階段,資源變得稀缺時,這就可能會導致留存率下降。反之,如果遊戲經濟過於嚴苛,可能會阻礙用戶繼續玩下去並花錢的意願。

通過獎勵及挑戰之間取得適當平衡,可以利用遊戲經濟最大限度提高玩家的參與度,進而推動留存率。




明白App Campaign競價邏輯、廣告系列是否滿足最佳做法、素材表現時刻關注

為了廣告能達到最佳的效果,這裡給大家建議在投放安裝時每日的下載量不要低於200 ,並且預算要大於200個安裝量,競標過程應考慮市場競爭和預期。如果投放的是事件,那麼要求就會多一條每天應該有一個以上的應用活動,且應有30以上的參與者。




如何投出好的roi (投資回報率)、roas (廣告投資回報率)?

結合上面的所有問題,包括市場選擇、素材優化、有效的廣告投放以及用戶對遊戲内體驗的滿意度等眾多因素都會影響投資回報率(ROI)或廣告投資回報率(ROAS)。企業必須仔细考慮並優化這些因素,以實現收益最大化。




為了成功實現企業國際化,公司必須擁有強大的數據能力,

有效收集、分析及使用第一方&第三方數據的能力,將更了解目標市場及客戶,對於做出明智的商業決策至關重要。然而,發展這些能力需要時間、需要持續的努力,因此,有計劃向海外擴張的公司應該儘早開始建立他們的數據能力,便於駕馭國際市場挑戰,這可能涉及投資數據分析工具、僱用精通數據的人員,並將數據驅動的決策納入其整體業務戰略,通過這樣做,公司可以在不熟悉的市場中增加成功的機會。




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