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  • yuan77

廣告推廣知識大補帖 (上)


對於手遊出海來說,每個國家每個地區的市場情況都不同,用戶獲取成本也頗有差異。

▍海外投手遊平台分佈 無論是從手遊數量還是廣告量的維度,Google Play是手機遊戲分銷和廣告的主導平台,占總數的75-80%,而App Store占20-25%。這一分布情況,很大程度上反映了iOS和安卓設備的市場份額,iOS的隱私保護政策對廣告效果略有影響,導致廠商更關注Google Play的購買量。



▍重點社交媒體熱投手遊類別 角色扮演遊戲是Facebook、YouTube和TikTok上最受歡迎的手機遊戲類別,2022年的廣告量最高。這些社交媒體平台在社會營銷中發揮著重要作用,Facebook 是開展社群運營的重要渠道,而YouTube 和TikTok作為海外代表性的影片平台,具備更強的內容屬性。



▍選擇市場區域

在評估當地市場時,必須考慮幾個因素,包括年收益、收益增長率、項目下載水平。此外,有必要分析每個用戶的下載收益和每個用戶的安裝成本,因為這些因素將影響整體盈利能力,通過分析這些因素,您可以確定哪些地區適合項目發行,並確保您的盈利目標得以實現。


這裡我們也列出了一些推薦上架的市場。按照梯隊來說的話,第一梯隊優先推薦的是美國、加拿大、台灣、澳洲等地區;第二梯隊主要包括日韓和歐洲的一些國家。

需要注意的是,這些建議是基於對當前市場趨勢的分析而提出的,它們可能會隨著時間的推移而改變,公司應不斷評估和監測其目標市場,以便對其營銷戰略做出明智決定。


不同地區的手遊市場也有不同的類别偏好,在澳大利亞、加拿大、美國等西方國家,老虎機非常受歡迎,在市場上佔主導地位;然而,在歐洲,雖然老虎機仍然佔有相當大的市場份額,但撲克和賓果正在興起,並越來越受歡迎。

亞洲市場方面老虎機並不是唯一的選擇;在台灣,麻將和老虎機一樣受歡迎;在韓國,撲克佔據完全主導地位;在日本,老虎機和撲克都很受歡迎,彈珠機更加適合日本市場。


不同遊戲類别的受歡迎程度會隨著時間的推移而變化,並且會受到文化、人口和經濟因素的影響,公司應持續監測市場,做出明智的決定,即在每個地區專注於哪些遊戲類别以取得最大的成功。




▍東南亞以及印度市場行情推廣安裝成本簡析

這裡主要為大家介紹四個國家,馬來西亞、泰國、印度、越南。這四個國家都是包含在社交類賭博遊戲白名單當中的。其中馬來西亞和泰國都是以Slots為主,Poker佔比較小。印度地區較為特殊,雖然也有少部分的Slots 。但大頭還是在當地特色的Poker玩法上,比如Teenpatti 、 Rummy 。越南Slots佔比同樣較小,主要的分類是Poker (例如跑得快)和捕魚為主。

這四個國家在安裝成本方面,馬來西亞最高,其次分別是越南、泰國、印度。印度是這裡面安裝成本最低的國家。再來看每安裝用戶收益情況,同樣是馬來西亞最高,其次是印度、泰國、越南。越南是收益最差的地方。下載量方面印度最高,其次是越南、泰國、馬來西亞。在遊戲使用的語言方面,除了馬來西亞使用英語外,其他三個國家還是以當地的語種為主,本地化這塊非常重要需要更多的關注。除了這些以外,我們應當關注當地用戶設備以及兼容性問題,這方面也需要大家額外注意。



為了成功實現企業國際化,公司必須擁有強大的數據能力,

有效收集、分析及使用第一方&第三方數據的能力,將更了解目標市場及客戶,對於做出明智的商業決策至關重要。然而,發展這些能力需要時間、需要持續的努力,因此,有計劃向海外擴張的公司應該儘早開始建立他們的數據能力,便於駕馭國際市場挑戰,這可能涉及投資數據分析工具、僱用精通數據的人員,並將數據驅動的決策納入其整體業務戰略,通過這樣做,公司可以在不熟悉的市場中增加成功的機會。




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